“O mercado está diferente”. O plano da Heineken para recuperar volume no Brasil

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The company invested over R$6 billion in new factories and expansions — This investment now faces a different market context.
Consumption of beer is weakening in the country, with a 5% drop in the first half — Companies must adapt their strategies to this new reality. Fique de olho
Heineken may need to focus on diversifying its product range or enhancing marketing efforts.

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“O mercado está diferente”. O plano da Heineken para recuperar volume no Brasil

Durante anos, Maurício Giamellaro, o CEO da Heineken no Brasil, precisou repetir a mesma explicação aos clientes: a companhia não tinha cerveja suficiente para atender à demanda. Esse problema acabou depois de a companhia investir mais de R$ 6 bilhões em novas fábricas e ampliações.

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